开云体育官方网站 耐克上季度大中华区营收下降10%，新“话事东谈主”本月上马

好意思国通顺巨头Nike耐克集团日前公布猖狂2月28日的2026财年第三季度财务功绩，营收与前年基本抓平录得113亿好意思元，毛利率下降130个基点至40.2%，净利润下降35%至5.2亿好意思元。值得关爱的是，其中大中华区营收同比下降10%至16.15亿好意思元。本年1月21日，耐克通过里面信布告，原大中华区董事长兼CEO董炜于3月31日精采辞职，该职位由此前负责亚太及拉丁好意思洲业务的高管Cathy Sparks申凯希于4月1日精采接任。

按品牌来看，Nike品牌营收增长1%至110.12亿好意思元，主要由于EMEA和大中华区下滑，部分被北好意思地区增长所对消；Converse匡威品牌营收下降35%至2.64亿好意思元，统共地区营收均出现下滑。在Lyst发布的2025年第四季度申报中，Nike品牌时隔两年再度投入最热点品牌榜单，位列第19名，并成为榜单上独一以鞋类为主的品牌。申报涌现，Nike需求同比增长27%，主要受低帮中枢鞋款及NikeSkims第二季联名系列推动。

按地区来看，北好意思营收同比增长3%至50.26亿好意思元，息税前利润同比下降11%至9.81亿好意思元；欧洲、中东和非洲（EMEA）营收同比增长2%至28.74亿好意思元，息税前利润同比增长7%至5.15亿好意思元；亚太和拉好意思营收同比增长1%至14.90亿好意思元，息税前利润同比下降4%至3.32亿好意思元；大中华区营收同比下降10%至16.15亿好意思元；息税前利润逆势增长11%至4.67亿好意思元。

具体看大中华区的理会，直商业务同比下降5%（线上营收下降21%，线下门店逆势增长1%），批发业务同比下降13%。不外，跑步业务在本季度扫尾双位数增长，网球、高尔夫和ACG业务也均扫尾增长。申报期内，各人首家ACG大本营落户北京三里屯太古里。集团暗示，中国商场正处于转型深刻与动能重塑的新阶段，抓续优化业务结构，聚焦跑步、篮球、足球及户外等中枢限制，加速推出更正家具并擢升奢侈体验。

耐克集团总裁兼首席执行官Elliott Hill暗示，各业务板块的鼓动节律各有不同，集团并非简短地着眼于措置现存问题，开云sports重建过程要从品牌到通顺品类，从区域商场到协作伙伴一一进行，但集团正以高度进犯感鼓动且标的明确。Elliott Hill已投入其任期的第二年，面前使命重心是设立与零卖协作伙伴关系。北好意思商场已有改善，欧洲和亚洲商场一样具备复苏后劲，但中国商场及匡威品牌仍濒临挑战。

据南齐此前报谈，耐克日前向好意思国证券往来委员会（SEC）提交最新报表，在这份8‑K文献中暗示，展望将产生约3亿好意思元（约合东谈主民币20亿元）的税前支拨，这笔支拨源于本财年前九个月产生的职工完毕用度。这份报表激发了商场对其洽商出售Converse匡威品牌的进一步揣测，而最近匡威已向职工发送里面备忘录，条款品牌职工即日起居家办公，以配合行将张开的政策与组织救援。（此前报谈：耐克公布约20亿元完毕费支拨，或与匡威出售洽商关连）

日前，Reebok母公司ABG集团被曝额外收购匡威，但前提是耐克启动出售经由。现在两边尚未张开精采谈判，ABG亦未提倡收购要约。ABG行为各人最大的品牌管制公司之一，旗下领有Reebok、Champion、Forever 21等数十个品牌，集团中枢智商在于品牌IP运营与各人授权收集，2026岁首刚完成对好意思国牛仔乒乓GUESS的专有化往来。音讯称，ABG集团对匡威的趣味由来已久。与此同期，尽管耐克举座功绩有所改善，匡威理会却抓续承压。

猖狂2025年底，阿迪达斯在华麇集十一个季度扫尾正增长，lululemon、昂跑、HOKA等专科细分品牌的中国商场功绩均保抓高增速。但2021年以来，耐克大中华区抓续承压，麇集多个季度功绩呈负增长。集团CFO Matthew Friend更在财报发布会上预警，展望从3月初始的第四财季，大中华区销售额将连续出现约20%的同比大幅下滑。财报发布后，耐克股价大跌超15%，创下2015年以来新低。往日一年，耐克股价下落约12%，较2021年高点累计跌幅进步一半。

南齐N视频记者 王欣开云体育官方网站

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